Музыкальный маркетинг

Будьте внимательны к людям - смотрите на мир их глазами

Автор: Дерек Сиверс
Перевод: Лекса Мьюзик
Дата публикации: 7 августа 2008 г.

« Начало этой статьи

Они ничего не знают о вас

Люди всегда будут спрашивать вас: "Какую музыку вы играете?". Часто музыканты отвечают: "Мы играем все стили, на самом деле".

Если незнакомый человек, которому вы так ответите, окажется любителем африканской музыки, берегитесь! Чтобы не разочаровать его, вам придется исполнить песню, в которой объединяются полиритмические барабаны Западной Африки, богатые вокальные гармонии Южной Африки и микротоновые духовые инструменты Северо-Восточной Африки. А если этот человек хоть немного разбирается в музыкальных культурах всего остального мира, то будет неплохо, если ваш CD будет объединять в себе гневный рэп, лайн-дэнс, китайскую оперу, эмбиент техно-транс, венгерские народные песни и свободный джаз Ornette Coleman (эй, вы ведь сами сказали, что играете "все стили", не так ли?).

Этот пример, конечно, утрирован, но всегда помните: люди ничего не знают о вас, о вашей деятельности, о вашем происхождении. Прежде, чем послушать новую музыку, люди спрашивают, на что она похожа. Часто музыканты отвечают в такой ситуации, что их музыка "полностью уникальна". Но разве это может быть правдой? Разве вы сможете записать альбом, в котором не будет аккордов, барабанов, гитар, слов или любых других звуков, которые кем-то когда-то уже были придуманы и записаны?

Когда вы обращаетесь к миру, вы говорите с множеством незнакомых вам людей, и у всех этих людей разное происхождение и музыкальные вкусы. Откройте свой разум. Поймите, что вы не сможете объединить в своей музыке все стили, так же, как не сможет ваша музыка быть на все 100% уникальной.

Помогите им понять, кто вы. Не запутывайте людей намеками. Скажите, на что похожа ваша музыка. Если вы подойдете к этому творчески, то вы сможете заинтриговать людей, и вызвать у них желание купить ваш CD, придти на ваш следующий концерт. Если же вы скажете человеку, что играете "всё", то таким описанием своей музыки вы не завоюете нового фаната.

Читайте о новой музыке. Используйте трюки, которые сработали на вас

Купите музыкальный журнал, который пишет о новой музыке. Читая этот журнал, вы увидите множество фотографий артистов и статей о музыкантах, которых вы прежде никогда не слышали. Из всего этого журнала только один или два артиста реально вас заинтересуют.

ЧЕМ?

Только вы сможете ответить на этот вопрос. Спросите себя, чем вас заинтересовал какой-то конкретный заголовок или фотография, или статья. (Было ли что-то особенное в первом предложении? Или это был любопытный эпизод из жизни музыканта? Что же на самом деле вас заинтриговало?). Проанализируйте это. Используйте это. Примените эти методы, когда будете писать заголовок статьи о своей музыке.

Дерек Сиверс: Как привлечь внимание к своей музыке. Часть 2.
Точный таргетинг