Музыкальный маркетинг
Тест-маркетинг - гарантия успеха
Автор: Дерек Сиверс
Перевод: Лекса Мьюзик
Дата публикации:
15 августа 2008 г.
Сделай сам = решай сам
Должно быть, вы слышали выражение "сделай сам". Многие музыканты понимают это выражение буквально. На самом деле нужно понимать это выражение в более широком смысле - как то, что вы должны принимать важнейшие решения относительно дальнейшего развития своей музыкальной карьеры.
Вы НЕ должны быть единственным человеком, который занимается и созданием сайта, и звукозаписью, и дизайном, и промоушном, и организацией концертов, и всеми остальными необходимыми для вашего проекта вещами. Пытаясь сделать ВСЁ своими руками, вы вообще ничего не сделаете.
Вместо этого, вам нужно заниматься лишь руководством, принятием решений, поиском людей, которые помогут вам в вашем деле. Найдите человека, который захочет создать ваш сайт. Найдите человека, который захочет заниматься вашей звукозаписью. Найдите того, кому нравится выполнять художественные работы. И того, кто умеет блестяще продвигать концерты.
Да, найти всех этих людей - трудная задача. Но гораздо труднее наблюдать, как ваша карьера еле движется из-за того, что вы взвалили на себя такой объем работы, который вы не в состоянии выполнить в одиночку.
Попробуем и посмотрим, что получится
Держите эту фразу в голове на протяжении всей своей карьеры. Часто мы думаем, что всё настолько серьезно, что любая ошибка может привести к катастрофе. Но на самом деле, всё, что вы делаете - это только попытка, эксперимент с целью "посмотреть, что из этого выйдет".
Лучшие времена в жизни автора начинались с настроя "посмотреть, что из этого получится".
Давайте посмотрим, что получится, если пропустить вокал через гитарную примочку. Посмотрим, что получится, если пригласить вон того известного продюсера на обед. Посмотрим, что получится, если позвонить вот на эту радиостанцию, чтобы попросить их совет.
Нет никакой катастрофы. И её не будет, если единственной вашей целью будет "посмотреть, что получится".
Это эксперимент. Просто попытка. Нет никаких подвохов. Пробуйте всё.
Бизнес - понятие творческое
Не выключайте своё творческое мышление, занимаясь бизнесом. Бизнес - такая же творческая вещь, как и музыка.
Автор знает очень много музыкантов, которые ведут себя, как дико творческие люди, когда они сочиняют, играют, выступают и записываются. Но как только наступает момент, когда нужно заработать немного денег, они замолкают, становятся неуклюжими и теряют всю свою уверенность.
Они берут книгу, в которой написано, как правильно сделать пресс-кит, как правильно послать письмо, что конкретно нужно сказать по телефону. Они делают всё точно так, как написано. Чтобы понять, насколько это глупо, представьте человека, который двадцать лет проработал в офисе и начал заниматься музыкой в 50 лет. Он новичок и ему страшно, поэтому он будет стараться всё делать правильно. Он играет на "правильных" аккордах, пишет "правильные" стихи, и всё это выглядит скучно и неуклюже. Он делает музыку в точности так, как написано в книжке. Никаких отклонений.
Точно так же выглядят музыканты, начинающие заниматься бизнесом. Они выключают свою креативность и стараются всё сделать "правильно". Но это худшее, что вы можете сделать.
Расслабьтесь. Наполнитесь уверенностью, творческой энергией, игривостью, желанием поэкспериментировать. Нарушьте правила. Сделайте что-нибудь наоборот. Подумайте о том, насколько комфортно вы чувствуете себя со своим инструментом. Поимпровизируйте. Поиграйте. Поприкалывайтесь с ним.
Теперь примените этот же подход к бизнесу, промоушну, маркетингу. Поимпровизируйте. Поиграйте. Поприкалывайтесь с ним.
Относитесь к своему бизнесу так, как вы бы посоветовали начинающему, неклюжему, неуверенному музыканту-новичку относиться к его музыкальному инструменту.
Все права защищены.