Музыкальный маркетинг

Главная » Музыкальный маркетинг » Как привлечь внимание к своей музыке »

Сила слов

Автор: Дерек Сиверс
Перевод: Лекса Мьюзик
Дата публикации: 25 августа 2008 г.

Перевод и публикация этой статьи произведены с письменного разрешения автора. Вы можете копировать эту статью в блоги и форумы. Единственное условие – при копировании статьи или её части, обязательно ставьте ссылку на сайт автора: http://sivers.org/ и ссылку на сайт переводчика: http://www.lexamusic.com/

Почему слова имеют огромное значение в продвижении музыки

Играя по радио, ваша музыка говорит сама за себя. Люди слышат вашу музыку и решают, нравится она им или нет. Чтобы описать ее, не нужно никаких слов.

На концерте ваша музыка говорит сама за себя. Глядя на ваше выступление, люди оценивают ваши артистические способности. Никаких слов не требуется.

Но в Интернете, в печати, в разговоре слова очень МНОГО значат. Когда люди еще не слышали вашу музыку, слова, которыми вы свою музыку описываете, должны быть НАСТОЛЬКО хорошими, чтобы взволновать людей, мотивировать их познакомиться с вашим творчеством.

В Интернете ваши слова должны вызвать у людей желание нажать на ссылку, чтобы послушать вашу музыку.

Ваши слова, опубликованные в прессе, должны заставить читателя бросить журнал и отправиться на поиски вашей музыки.

Беседуя с человеком, вы должны подобрать такие слова, которые он запомнит достаточно хорошо, чтобы спустя некоторое время он решил послушать вас.

Это БОЛЬШАЯ работа, но вам нужны способы привлечения внимания к своей музыке (если, конечно, вас еще не транслируют по всем радиостанциям и телеканалам в мире), и поэтому вам нужно научиться грамотно составлять описание своей музыки. Это не так трудно, как кажется, однако это ОЧЕНЬ важно.

Описание музыки должно быть не длиннее десяти секунд

Вы видели фильм "Игрок"? Сотни сценаристов предлагают свои идеи для фильмов руководителю голливудской студии. У каждого из этих сценаристов есть около пяти секунд, чтобы произвести на него впечатление. От ОДНОГО предложения, которым они описывают свою историю, зависит, прочтет студия их сценарий или нет.

Вам нужно придумать одно хорошее предложение, описывающее вашу музыку. У этого предложения должна быть одна цель: ПРОБУДИТЬ В ЛЮДЯХ ЛЮБОПЫТСТВО.

В этом предложении не должна описываться каждая нота, которая используется в вашей музыке. И не надо пытаться изложить в этом предложении смысл вашей жизни. В этом предложении должна описываться только ваша музыка - достаточно коротко, ясно и интересно, чтобы вызвать у человека любопытство и желание услышать её.

Я описывал свою группу, как "смесь Джеймса Брауна и Битлз". Конечно, не все, что я говорил, звучало так же хорошо, но конкретно эта фраза содержала в себе все необходимое и достаточное, чтобы вызвать у сотен людей желание услышать больше. Я видел, как эта фраза работала, потому что я говорил её людям каждый день. Видели бы вы, как их глаза начинали бегать, как менялось их выражение лица, когда они пытались представить себе смесь Джеймса Брауна и Битлз. И тогда они говорили "Вот это да, я должен это услышать!". А мне только это и было нужно.

Чем короче, тем лучше. Скажите им одно хорошее предложение (несколько отличных слов) и замолчите. Позвольте их воображению додумать всё остальное.

Продолжение »

Об авторе. Дерек Сиверс - основатель самого крупного на сегодняшний день музыкального Интернет-магазина CD Baby.
Еще о маркетинге