Музыкальный маркетинг

Сила слов

Автор: Дерек Сиверс
Перевод: Лекса Мьюзик
Дата публикации: 26 августа 2008 г.

« Начало этой статьи

Как описать свою музыку

Как придумать хорошую фразу для описания своей музыки? Вот несколько идей:

• Пошлите email всем своим знакомым (в первую очередь, своим поклонникам), и скажите, что вам нужно придумать одну-единственную фразу для описания своей музыки, попросите их помочь. Можно преподнести это в виде конкурса на лучшее описание.
• Подумайте, в чем заключается ваша уникальность. Большая часть ваших песен написана на какую-то конкретную тему? В ваших записях есть необычные инструменты?
• Найдите несколько 14-летних подростков, скажите, что бесплатно накормите их пиццей, если они сядут, послушают вашу музыку и опишут ее, пока будут ждать вашу пиццу.
• Прочитайте музыкальный журнал, как там описывается музыка других артистов, которых вы никогда не слышали раньше. Отметьте, какие фразы вызвали у вас большое желание послушать эту музыку.
• Попросите музыкального журналиста помочь вам. Можете предложить деньги - это ведь его работа.

Когда у вас появляется такое описание, которым вы довольны, начинайте испытывать его в общении с людьми. Смотрите на выражения их лиц. Начинают ли их лица светиться? Возникает ли у них любопытство?

Когда у вас получится то, что нужно, вы сами это поймете. И тогда используйте эту фразу годами - снова и снова.

Hillbilly Flamenco

Два слова, описывающие вашу музыку, способны изменить всю вашу карьеру. Дэвид Федер со своей группой Salagua-Azul всегда хотел участвовать в больших музыкальных фестивалях. Они выступали в течение многих лет и делали это хорошо, но организаторы музыкальных фестивалей упорно игнорировали их.

На одном из их концертов пьяный поклонник сказал в промежутке между песнями: "Знаете что? Вы играете Hillbilly Flamenco". Толпа засмеялась, и музыканты тоже. Они шутили на эту тему в течение всего концерта и по дороге домой.

На следующий день они поймали себя на том, что все еще помнят это словосочетание - "hillbilly flamenco". Смешное словосочетание, но оно точно описывает их музыку. Толпе оно понравилось. Они решили чаще его использовать. Каждый раз, когда приходилось говорить людям о музыке, которую они играют, они говорили: "Если вас интересует, что это за музыка, то это Hillbilly Flamenco". И в завершение концертов они говорили зрителям: "Если ваши друзья спросят вас какую музыку вы слушали сегодня, то что вы им скажете?", и толпа отвечала: "HILLBILLY FLAMENCO".

И, верите вы или нет... но это сработало! Люди начали рассказывать своим друзьям об этой группе, потому что ее было легко (и прикольно) описать.

А потом, однажды они общались с одним из тех организаторов, занимающихся проведением крупных фестивалей, и сказали ему: "Эта музыка отлично подойдет для ваших фестивалей. Ведь это hillbilly flamenco". Организатор засмеялся и ответил: "Хорошо. Я должен это услышать".

Теперь Дэвид Федер играет со своими музыкантами на тех фестивалях, о которых они всегда мечтали. Он сказал, что его карьера кардинально изменилась в тот день, когда они начали использовать эти два слова для описания своей музыки.

Продолжение »