Музыкальный маркетинг

Сила слов

Автор: Дерек Сиверс
Перевод: Лекса Мьюзик
Дата публикации: 28 августа 2008 г.

« Начало этой статьи

Думайте, как обычный человек, как поэт, но не как музыкант

Описывая свою музыку, ПОСТАРАЙТЕСЬ думать не как музыкант. Не говорите "Оригинальное гармоническое построение и небанальные аранжировки. Динамичная ритм-секция и самосозерцательная лирика". Обычные люди понятия не имеют, что всё это значит. Это музыкальный сленг.

Подумайте, что сказал бы обычный офисный работник о вашей музыке своему другу: "Занятно! Мне у них песня одна нравится, там в начале ребенок кричит. Так трогательно! А еще та, в которой сексуальные вздохи. Клевое видео!".

Подумайте, как бы рассказал о вашей музыке подросток своему другу на улице: "Они похожи на Busta Rhymes, но они, кажется, с Марса или что-то типа того. Качает. И видел бы ты картинки в буклете их диска!".

Обычные люди часто сравнивают артиста с другими, известными музыкантами. Они часто говорят об общем "впечатлении" или о каком-нибудь звуке. Обычные люди не говорят о "проницательной лирике", о "замечательных гармониях" и "музыкальности". Так говорят только музыканты.

Сыграйте свои песни нескольким немузыкантам и спросите, что они могли бы рассказать о вашей музыке своим друзьям.

Избегайте музыкальной терминологии и учитесь описывать свою музыку словами, способными включить эмоции и воображение обычных людей, и тогда вы увидите, что вашу музыку начнет понимать гораздо больше слушателей.

Ваше описание музыки должно быть возбуждающим (или трогательным, или грустным, или шокирующим), как и сама музыка.

Больше веселья, меньше серьезности

Не используйте в общении со слушателями маркетинговые термины.
Будьте эксцентричными.
Будьте обычными людьми.
Говорите так, как один обычный человек говорит с другим, таким же, как он.

Быть независимым музыкантом - значит выражаться простыми словами, быть свободным в общении.

Обычные люди лучше реагируют на забавные и эксцентричные вещи.

Или вообще ничего не говорите

У вас кончились слова? Нечего сказать нового?

Потратьте немного денег на хорошего фотографа.

Кельвин Кляйн прекрасно продемонстрировал, что нет необходимости говорить и говорить, и говорить все время. Многое можно без слов выразить в фотографиях.

Если ваши песни не ротируются в эфире каждой радиостанции страны, то вам нужно найти способы сделать так, чтобы люди узнали, что за музыку вы играете, вы должны предоставить им возможность услышать ее. В конечном счете, вам нужно заставить людей искать вашу музыку, предпринимать усилия, чтобы услышать вас.

Музыка похожа на парфюм. Чтобы люди послушали вашу музыку, вам придется постоянно убеждать их с помощью слов, привлекать их внимание с помощью фотографий.

Если же вы будете просто надеяться на то, что ваша "музыка сама скажет о себе", то большинство людей никогда не услышат вас.

Дерек Сиверс: Как привлечь внимание к своей музыке. Часть 8.
Инструменты и навыки