Музыкальный маркетинг

Инструменты и навыки

Автор: Дерек Сиверс
Перевод: Лекса Мьюзик
Дата публикации: 1 сентября 2008 г.

« Начало этой статьи

Промо-бокс на вашем рабочем столе

Раньше артисты, занимающиеся самостоятельным продвижением своей музыки, должны были всегда иметь под рукой готовый пресс-кит (с компакт-диском и фотографией), чтобы отослать его работникам прессы, как только представится возможность.

Сегодня (в эпоху больших возможностей Интернета) музыканты, занимающиеся самопромоушном, должны держать на рабочем столе своего компьютера специальную папку - "ПРОМО-БОКС". Создание такой папки займет не больше часа, однако впоследствии она неоднократно пригодится вам. В ней будут находиться промо-материалы, которые вы будете чаще всего использовать в своем онлайн-промоушне. Чтобы найти эти материалы в нужный момент, вам не придется копаться в своем компьютере, вместо этого достаточно будет открыть только эту папку.

Создайте папку на рабочем столе своего компьютера, и назовите её "промо-бокс". В эту папку сложите следующие материалы:

1. По крайней мере, одна песня (полностью) с вашего альбома в формате mp3

Создайте файл mp3 со стандартным битрейтом - 128 kb/s. Название файла должно быть хорошим, длинным, без пробелов - таким, чтобы любой человек, наткнувшийся на ваш файл в Сети, сразу смог понять, как называется песня и кто ее поет (например, RACHAEL_SAGE-sistersong.mp3). Лучше всего положить в эту папку три полные песни со своего CD, перекодированные в формат mp3.

2. Четыре версии интересно написанной биографии, разной длины

• Длинная версия (более трех параграфов, 1-2 страницы. Полная характеристка вашей деятельности, используется редко).
• Средняя по объему версия (2-4 интересных параграфа о самом главном. Предназначена для тех, кто сядет и будет читать о вас в Интернете).
• Короткая версия (один сногсшибательный параграф).
• Острота (одно сногсшибательное предложение).

3. Цитаты из обзоров

• Один большой текстовый файл со всеми обзорами и отзывами, которые вы когда-либо получали - положительными и отрицательными целиком.
• Один текстовый файл, содержащий только короткие положительные цитаты из этих обзоров и отзывов.

4. Графические изображения. Каждая картинка - в нескольких масштабах

• Фотографии артиста (снимок в студии, снимок на концерте, крупным планом, издалека).
• Обложка альбома (крупная версия, уменьшенная версия).
• Ваш логотип, если есть.

ПОДГОТОВИВ ВСЁ ЭТО ОДИН РАЗ, вы существенно облегчите и ускорите процесс загрузки всей необходимой информации о себе на тот или иной сайт. Это будет просто, как раз-два-три, пока всё это будет загружаться на сервер, вы успеете приготовить себе обед.

Ваш интерактивный сайт

Ваш сайт может стать лучшим инструментом вашего промоушна, если он будет взаимодействовать с вашими фанатами или потенциальными поклонниками в ДВУХСТОРОННЕМ режиме.

Ваш сайт должен привлекать людей, вызывать у них желание представиться, спросить, крикнуть.

ВАШ САЙТ ДОЛЖЕН:

1. Получить email посетителя! Взаимодействовать! Сделайте анкету, простую для заполнения (совет: пробуйте забавные вопросы, например, "Кто ты?" или "Помнишь ли ты свое имя?").

2. Постоянно подстрекать посетителей к покупке вашего CD. Это отличный способ начать отношения.

3. Демонстрировать вашу уникальность. Имидж, причуды, цвета, настроения.

4. Содержать ссылки на записи ваших песен на видном месте. Не прячьте свою музыку в глубинах своего сайта.

5. Отвечать на вопросы: кто вы, в каком стиле вы играете, как услышать вашу музыку.

6. Ценить ваших поклонников! На вашем сайте должны быть их фотографии. Отвечайте на вопросы поклонников на своем сайте. Покажите им, что они - часть вашей жизни.

И обязательно зарегистрируйте собственное доменное имя.

Дерек Сиверс: Как привлечь внимание к своей музыке. Часть 9.
Большие стратегии