Шоу-бизнес Лекса Мьюзик • Работа с масс-медиа • Мифы о коммерческом радиовещании

Распространенные мифы о коммерческом радиовещании

Автор: Брайен Фэрриш
Перевод: Лекса Мьюзик

Внимание! Перевод и публикация этой статьи произведены с письменного разрешения автора. Любое полное или частичное копирование запрещено.

Когда говоришь с людьми, впервые организующими радио-промоушн для своих проектов, неизменно сталкиваешься с одними и теми же ошибочными толкованиями принципов ротации музыки в коммерческом радиоэфире. В этой статье описываются несколько наиболее распространенных заблуждений.

Ди-джеи подбирают музыку для эфира на свой вкус

Так бывает только на маленьких, некоммерческих радиостанциях, либо в специальных программах, где ди-джеи микшируют в прямом эфире музыку (обычно клубную). Большинство людей, однако, слушают коммерческие радиостанции, где радиоведущие вообще никак не влияют на то, что играет в эфире (кроме некоторых случаев, когда ди-джей одновременно является и программным директором станции). Вопросы о том, какой трек будет ротироваться, а какой - нет, решают программные директора радиостанций. Именно программный директор составляет плей-лист - список, где по минутам расписано, какая песня и во сколько начнет играть, во сколько закончит, и сколько всего раз она прозвучит в эфире радиостанции в течение суток*. Поэтому большой ошибкой будет обращение к ведущему коммерческой станции вроде: "Можно я принесу вам свой компакт-диск для возможной ротации?". Ди-джею не разрешают говорить "нет", и у него или её, скорее всего не возникнет желания объяснять вам, что только программный директор может одобрять ротации. Поэтому весьма вероятно, радиоведущий скажет "Приносите".

Хорошие песни без всякого промоушна распространятся по радиостанциям

Музыка не распространяется по станциям мистическим образом. Каждая песня, которую вы слышите в эфире коммерческой радиостанции, оказалась на этой станции благодаря многоуровневому промоушну и маркетингу. Песня, которую вы слышите, добилась ротации, выдержав конкуренцию с сотнями других песен за место в эфире на этой неделе. Вы слышите музыку по радио, но вы не слышите нескончаемых телефонных звонков, факсов, рекламных объявлений, личных встреч, рекомендаций консультантов и многих других вещей, которые необходимы для того, чтобы получить возможность ротации, оказавшись в плейлисте станции. Всё, что вы слышите - это музыка в эфире. И руководство радиостанций требует от радиоведущих, чтобы всё выглядело так, будто это они, ди-джеи, подбирают музыку для эфира "на свой вкус".

Чтобы песню взяли в эфир крупные станции, достаточно поставить её в эфире небольшой радиостанции

Если ваша музыка успешно крутится в эфире некоммерческого радио, то это еще не значит, что программные директора крупных станций, услышав ваш трек, решат тоже ротировать его у себя. Нет никаких оснований так думать, если только вы параллельно не проводите крупномасштабную промо-кампанию своей музыки. Причина данного заблуждения в том, что вы слышите какую-то песню в эфире маленькой станции, а затем, месяц спустя, эту композицию начинает ротировать крупная радиостанция, и вы делаете вывод, что руководство коммерческой радиостанции услышало эту песню, когда она ротировалась на небольшой станции, песня им понравилась, и они решили тоже ее воспроизводить. Неверно. Вы просто не знали, что это две части одной промо-кампании, и маленькая радиостанция просто добавила в свой плейлист эту песню на месяц раньше**.

Чтобы песню ротировали по радио, нужно сотрудничать с рекорд-лейблом

Неправда. Сотрудничество с рекорд-компанией - это только сигнал радиостанциям, что промоушн вашей музыки возможно будет более-менее профессионально организован. Если у вас есть деньги, вы можете копировать промо-технологии, которые используют мейджор-лейблы, если знаете, как именно мейджоры занимаются промоушном.

Продолжение »

* Иногда на небольших станциях тоже составляются плей-листы, но, по моему опыту, эти плей-листы не очень строги, и некоторым ведущим разрешается работать по своему усмотрению. В частности, когда я работал ди-джеем на небольшой радиостанции, мне, как и некоторым моим коллегам, разрешалось работать по "собственному плей-листу", то есть я ставил ту музыку, которую считал нужным ставить, и записывал ручкой на листочках А4 каждый трек, который звучал в эфире во время моей смены. После смены этот "плейлист-отчет" я относил продюсеру нашей радиостанции. - примечание Лекса Мьюзик

** Крупные радиостанции Москвы определяют российский эфир в целом. Однако всё это не означает, что вам сразу надо добиваться ротаций ваших песен на самых крупных московских станциях! Это также является очень распространенной ошибкой. Чем больше радиостанций, телеканалов, дискотечных диджеев крутят ваши песни, тем лучше. Всё это является подтверждением востребованности и актуальности вашей музыки. К примеру, что касается региональных радиостанций и филиалов крупных радиохолдингов в регионах, то ротации в их эфире будут полезны музыкантам на первых этапах промоушна, когда нужно добиться популярности на местном уровне. Впоследствии же, по мере развития вашей промо-кампании, вам нужно будет сосредоточиться на завоевании эфиров более крупных радиостанций. Главное - не останавливаться и не переходить к пассивному ожиданию момента, когда вас "заметят" программные директора столичных радиохолдингов. Этот момент не наступит. Вам нужны эти эфиры для другого - продемонстрировать программному директору крупной станции реальные факты востребованности вашей музыки. Разумеется, это не будет иметь решающего значения для холдинга - брать вашу песню в ротацию или нет. Но это в любом случае будет вам плюсом. - примечание Лекса Мьюзик

Об авторе. Брайен Фэрриш - независимый радиопромоутер, президент компании "Bryan Farrish Radio Promotion", Санта- Моника, Калифорния.