Работа с масс-медиа

Главная » Работа с масс-медиа »

Распространенные мифы о коммерческом радиовещании

Автор: Брайен Фэрриш
Перевод и дополнения: Лекса Мьюзик

« Начало этой статьи

Большинство эфиров куплены продюсерами и лейблами

Как и большинство мифов, эту невероятно устойчивую "гипотезу" очень легко проверить, и убедиться в ее несостоятельности. Есть по крайней мере две причины невозможности "проплаченных эфиров":

1. Чтобы вашу песню ротировали за деньги, вам придется оплатить все время ее звучания в эфире по действующим тарифам на размещение рекламы на радио (в противном случае радиостанции будет невыгодно делать это). На множестве специализированных сайтов в открытом доступе лежат прайс-листы с подробной информацией о расценках на рекламу в эфире каждой действующей сегодня радиостанции. Найдите сами эти прайс-листы, и посчитайте, сколько денег потребуется на оплату одного эфира одной песни, продолжительностью, скажем, ровно в три минуты. Учтите, что одной, двух, десяти ротаций будет недостаточно для сколько-нибудь эффективного промоушна. Чтобы песню услышала и запомнила хотя бы часть аудитории радиостанции, этому произведению нужно как минимум 200-300 раз прозвучать в эфире станции в течение одного месяца. Только после этого можно начинать делать выводы о том, как слушатели восприняли песню.

2. Если песня не представляет интереса для аудитории радиостанции, то программный директор ни за какие деньги не включит эту песню в свой плейлист. Важно понимать, что радиобизнес строится на предпочтениях аудитории. Чем больше ротируемые в эфире станции песни соответствуют желаниям ее целевой аудитории, тем больше у этой станции постоянных слушателей. А чем больше у станции слушателей, тем выше ее расценки на рекламу, и, следовательно, её доходность.

Купленность ротаций - это заблуждение. Причиной данного заблуждения может являться и тот факт, что радиохолдинги (например, Русская Медиа Группа) имеют свои рекорд-подразделения, и песни артистов записанные там, естественно ротируются на их же станциях чаще, чем песни других музыкантов. Но в этом нет ничего удивительного. Вот, что говорит об этом Игорь Краев, руководитель Топхит: "естественно, когда контрактные артисты таких рекорд­компаний жестко ротируются в эфире "своих" станций, потому что это один бизнес. Именно потому, что это бизнес, слабых или "однодневных" артистов лейблы стараются не подписывать. Таким образом, на каждом этапе "вхождения" исполнителя в московский радиоэфир артисты проходят очень жесткий отбор".

Если звонить на радио и заказывать свою песню, то её начнут ротировать

Вряд ли. Такие звонки, конечно, не вредят, но лучше потратьте свое время на более полезные вещи. Например, на привлечение людей на ваши концерты. Станции умеют отличать настоящие звонки-заказы слушателей от звонков-лжезаказов самих музыкантов и их друзей. Крупные станции имеют специальных консультантов, занимающихся конкретно этой темой. К тому же, прежде, чем голос дозвонившегося радиослушателя попадает в эфир, с ним беседует вне эфира радиоведущий, и если желаемой песни нет в фонотеке радиостанции, слушателю предлагают выбрать другую, из имеющихся в наличии.

Ротации получает только та музыка, которая есть в продаже

Это зависит от размера радиостанции, на которую вы хотите обратиться. Менее популярные коммерческие станции (то есть такие, у которых сравнительно небольшой территориальный охват) вполне могут согласиться на ротации вашей музыки, особенно если у ваших песен есть явный успех на некоммерческих станциях, или же вы организуете крупные концерты на территории вещания такой радиостанции. Однако крупные сетевые радиостанции в любом случае не будут ротировать ваши песни до тех пор, пока их не начнут крутить небольшие коммерческие станции, и пока вы не добьетесь хоть каких-то более или менее серьезных результатов продаж вашей музыки.

На радио попадают только те, кто дает концерты

Тоже зависит от размера радиостанции. Неспособность или нежелание заниматься концертной деятельностью - серьезное препятствие, если вы хотите добиться радиоротаций на любой станции. Однако этот недостаток можно компенсировать интенсивным радиопромоушном, пресс-поддержкой, продажами, etc. Но, опять же, это работает только в случае обращения на небольшие коммерческие радиостанции.