PR в шоу-бизнесе

Главная » PR в шоу-бизнесе »

Музыкальный пресс-кит

Автор: Бобби Борг
Перевод: Лекса Мьюзик
Дата публикации: 13 сентября 2008

Внимание! Все права на эту статью зарегистрированы на имя Бобби Борга. Перевод этой статьи произведен с письменного разрешения автора. Любое полное или частичное копирование запрещено. Вы можете связаться с автором, чтобы получить разрешение на перепубликацию или перепечатку этой статьи: bborg@bobbyborg.com.
By Bobby Borg Copyright 2003, 2008.

ПРОМО-МАТЕРИАЛЫ - такие, как компакт-диски, фотографии, биографии, вырезки из газет, позволяют людям узнать о вас. Пресс-кит - это когда все эти материалы собраны в одном пакете или в одной папке.

Пресс-киты наиболее полезны, когда нужно, чтобы о вас написали в газетах, журналах, на сайтах. Они также могут помочь, когда вам нужно договориться с клубами и другими концертными площадками об организации выступлений. Хороший пресс-кит может даже убедить юридического представителя или менеджера сотрудничать с вами. Иногда пресс-кит может вдохновить музыкальное издательство включить одну из ваших песен в фильм, телерекламу или видеоигру.

Однако пресс-киты, обычно, бесполезны при обращении к рекорд-лейблам, когда вы хотите, чтобы вас подписали. Недостаточно просто отправить пакет по почте и сидеть в ожидании момента, когда вы станете суперзвездой. Прежде, чем задуматься о сотрудничестве с вами, лейблам нужно увидеть, что вы и без их помощи уже создали вокруг себя значительный шум. Такова реальность - из тысяч записей, которые получают рекорд-компании за год, только одного артиста, возможно, подпишут. Таким образом, ваш пресс-кит вполне может закончить свой путь в мусорной корзине, а ваши записи даже не послушают - звукозаписывающие компании почти никогда не смотрят почту, которую они не ждали!

Пресс-киты также вряд ли помогут вам получить приглашение на прослушивание или организовать крупный концерт. Многие музыканты тратят впустую свои силы, деньги и время, посылая пресс-комплекты по почте вместо того, чтобы просто приехать к нужным людям, встретиться, поговорить и подружиться с ними. Имейте ввиду, что ваша карьера в шоу-бизнесе зависит от вашей способности налаживать отношения с людьми и поддерживать эти отношения годами.

Если уж на то пошло, то гораздо полезнее сделать свой профессиональный сайт, и потом лично раздать людям визитки, на которых будет написан ваш URL (uniform resource locator - адрес вашего сайта в Интернете). Это будет намного полезнее в плане вашего продвижения, чем пресс-кит.

Теперь, когда у вас есть более-менее ясное представление о комплектах для прессы, рассмотрим подробнее, из чего же должен состоять ваш пресс-кит.

Компакт-диск (CD)

Музыкальный пресс-кит должен включать CD* с тремя вашими песнями, в которые вы больше всего верите, а самую лучшую из этих песен запишите первым треком. Если вы запишете на этот диск слишком много песен или если ваши песни, записанные на этот CD, будут слишком сильно отличаться по жанрам, то получатель вашего пресс-кита может подумать, что вы еще не до конца определились со своими целями и не вполне понимаете, что делаете.

Отсылайте свои песни только тем людям и организациям, которые работают с вашим жанром. Послав поп-музыку в концертное агентство, работающее с рок-музыкантами, вы произведете негативное впечатление о себе.

Честно оцените уровень своей музыки. Основа вашего успеха в шоу-бизнесе - это в первую очередь, превосходная музыка! Если вы еще не развили свое сочинительское мастерство по максимуму, то сейчас - самое время начать это делать!

Продакшн ваших песен и компакт-диска также должен быть на самом высшем уровне - такого качества, какое вы только можете себе позволить. Используйте современные звуки и семплы ударных, потратьте время на запись вокала и инструментов - сделайте самые лучшие дубли, насколько это возможно. Сделайте свои песни законченными, чтобы вашему потенциальному слушателю не хотелось ничего добавить к записанному. К счастью, современное цифровое оборудование позволяет музыкантам делать достаточно качественные записи прямо в домашних условиях. Если у вас нет своей собственной домашней студии, то наверняка у вас найдется друг, у которого есть желание вам помочь и необходимое оборудование для качественной записи дома. Помните - первое впечатление, которое вы произведете, может оказаться вашим первым и последним шансом!

Названия ваших песен на обложке CD и на самом компакт-диске должны быть разборчиво написаны и пронумерованы - это важно!

Нет необходимости заворачивать чехол компакт-диска в полиэтилен, т.к. это усложнит процесс распаковки. Помните - профессионалам музыкальной индустрии часто приходится прослушивать сотни компакт-дисков в неделю, и им меньше всего хочется бороться с вашей упаковкой. Сохраняйте простоту!

*CD - всё ещё остается самым популярным форматом для отправки демо-записей на прослушивание; послать свою музыку в формате обычного аудио компакт-диска - более правильно, чем на кассете или в формате mp3.

Фотография (20х25)

В вашем пресс-ките также должна быть фотография. Людям будет интересно не только послушать, но и увидеть вас. Дайте им возможность познакомиться с вашими имиджем и стилем.

Ваша фотография должна сочетаться с вашей музыкой - например, если вы играете хард-рок, то и выглядеть вы должны, как хард-рокер. Если вы не знаете, как должна выглядеть фотография для пресс-кита, посмотрите музыкальные журналы, типа Rolling Stone, обратите внимание, как выглядят опубликованные там фотографии других артистов.

Размер вашего фото должен быть 20х25 см. Внизу фотографии разместите свою контактную информацию (номер телефона, почтовый адрес, email и URL вашего сайта). Учтите, что присланные в пресс-китах фотографии часто используются для публикаций в газетах и журналах, так что ваше фото не должно быть слишком темным.

Потратьте деньги на фотосессию у профессионального фотографа - это стоит того. Поспрашивайте музыкантов в своем городе, кого из фотографов они могли бы вам посоветовать, сравните качество и цены.

Биография

Биография должна быть настолько короткой, насколько это возможно (обычно 500 слов). Биография не должна содержать пышных прилагательных, высокопарных слов и хвастовства. Включите в биографию свои реальные достижения, упомяните несколько значительных фактов о вашей музыкальной деятельности (гастроли, промоушн, стратегии и т.д.).

Если в истории формирования вашей группы есть реально интересные моменты или кто-то из ваших музыкантов занимается чем-то необычным, то включите эту информацию в биографию. Это даст журналистам сюжет для написания статьи о вашей группе.

Если есть лестные обзоры вашей музыки или цитаты о вашем творчестве, включите и их в свою биографию, только не перестарайтесь. Включать в свою биографию 15 цитат никому не известных людей бессмысленно. Почитайте биографии известных музыкантов, опубликованные в Сети, поучитесь у них. Прочтите также статью о написании биографии.

Вырезки

Пресс-кит также должен содержать вырезки публикаций о вас из газет и журналов, которые вы собирали месяцами или годами. Такие вырезки показывают, что вы - серьезный музыкант, а не просто шутник. Но, опять же, не злоупотребляйте вырезками.

Сопроводительное письмо

Отправляя по почте свой пресс-кит, включите в него сопроводительное письмо, которое ясно повествует о том, кто вы, чем занимаетесь и чего хотите. Обязательно включите в сопроводительное письмо всю свою контактную информацию.

Сопроводительное письмо должно быть адресовано конкретному человеку. Через несколько недель позвоните этому человеку и спросите, понравилось ли ему то, что вы прислали. Капля удачи, море настойчивости, и наступит день, когда ваши старания окупятся сполна.

Мир вам!

Об авторе. Бобби Борг - композитор, артист и исполнитель. Он записывался в студии и выступал в составах Beggars Thieves, Warrant, Left For Dead с живыми концертами по всей территории США, Европы и Японии, сотрудничая с мейджор-лейблами, инди-лейблами и будучи независимым артистом. Имея дипломы Музыкального Колледжа Беркли, Университета Калифорнии в Лос-Анджелесе и двадцатипятилетний опыт работы в музыкальной индустрии, сегодня Бобби Борг консультирует музыкантов и рекорд-компании по вопросам музыкального бизнеса. "Справочник музыканта: Практическое руководство по музыкальному бизнесу" (The Musician's Handbook: A Practical Guide to Understanding the Music Business) - новейшая из шести его книг. Вы можете приобрести её на Амазоне или на сайте Боба: www.bobbyborg.com.
Еще о PR в шоу-бизнесе