Продвижение музыки на радио

Главная » PR в шоу-бизнесе » Продвижение музыки на радио »

Рейтинги коммерческих радиостанций

Автор: Брайен Фэрриш
Перевод: Лекса Мьюзик

Внимание! Перевод и публикация этой статьи произведены с письменного разрешения автора. Любое полное или частичное копирование запрещено.

В работе с коммерческими радиостанциями, одна и только одна вещь поможет вашей карьере двигаться вперед: ваша способность помочь радиостанциям в повышении их рейтингов. Радиостанции не относятся к музыкальному бизнесу... они работают в бизнесе рейтингов... они могут зарабатывать деньги, только если их рейтинги высоки. Ротируют ли они гениальную музыку или паршивую музыку, если их рейтинги не падают, то они зарабатывают деньги и этим всё сказано. Так что качество музыки не имеет значения для них. Вот, что имеет для них реальное значение: РАДИОСЛУШАТЕЛИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ДОВОЛЬНЫ. Если вы хотите, чтобы ваша музыка звучала в эфире серьезных музыкальных радиостанций, то Вам придется сделать следующее:

Живые концерты

Каждая коммерческая радиостанция делает всё возможное для того, чтобы построить свою известность среди населения города, где она вещает (для этого используются фургоны, рекламные щиты, реклама на транспорте, футболки с символикой этой станции и т.д.), потому что станция, которая завоюет большинство слушателей, победит в конкурентной борьбе с другими действующими на этой территории радиостанциями. Выбирая музыку для регулярных ротаций в своем эфире, коммерческая радиостанция главным образом предпочитает песни тех артистов, которые часто выступают с живыми концертами на территории вещания радиостанции, и собирают достаточно много людей на свои выступления. Ведь когда все поклонники данного музыканта захотят услышать его песни после концерта, они ОБЯЗАТЕЛЬНО настроят свои радиоприемники на волну станции, в эфире которой звучит музыка их любимого артиста.

Если новая инди-группа собирает десять человек на свои концерты, то этого недостаточно. Сотня зрителей - приличное количество для маленького рынка. Триста - достаточно для среднего рынка. Пятьсот - хорошо для любого рынка. Существует множество причин, почему нужно выступать с живыми концертами, но если вы собираетесь впечатлить радиостанции, то вам необходимо МНОГО зрителей на каждом вашем шоу. Разного рода "квартирники" и "мини-концерты" не катят для радиопромоушна.

Дистрибьюция (или продажи)

Следующая сложная ступень развития вашего радиопромоушна - ваши диски на полках музыкальных магазинов В ГОРОДАХ ВЕЩАНИЯ той радиостанции, эфир которой вас интересует. Самая большая досада менеджмента станций - когда радиослушатели жалуются, что не могут найти в магазинах песню, которую они слышат по радио.

После того, как ваш продукт появится на полках музыкальных магазинов, радиостанциям будет интересно следующее - сколько дисков ушло... Под словом "ушло" здесь понимается количество проданных дисков. Чтобы произвести впечатление на коммерческую музыкальную радиостанцию, вам нужно продавать хотя бы 200-300 своих дисков в неделю на территории вещания этой станции. Такие объемы продаж являются фактическим доказательством того, что публика приняла вашу музыку и желает услышать ваши песни в эфире музыкальных радиостанций.

Работа с прессой

Последнее и, вероятно, самое трудное для независимых музыкантов - многочисленные публикации о вас в прессе ТЕХ ГОРОДОВ, где вещает интересующая вас радиостанция. Обратите внимание, что если о вас пишут довольно часто, но эти публикации не впечатляют слушателей радиостанции, то такая пресс-поддержка не имеет смысла для станции (если только о вас пишут не в специализированных журналах для работников музыкальной индустрии - так называемой, отраслевой прессе). Также не имеет смысла публиковаться в журналах и газетах для пенсионеров, если вы собираетесь обращаться на радиостанцию, которую слушают в основном студенты. Однако если о вас пишут в крупных изданиях на территории охвата станции, в журналах, посвященных искусству и особенно в серьезных музыкальных журналах, то вы на верном пути, т.к. множество слушателей выбранной вами радиостанции будут читать эти публикации.

Публикации о вас в отраслевой прессе имеют значение только для радиостанций, лейблов, менеджеров, организаторов концертов, дистрибьюторов и прочих чрезвычайно важных для вашей карьеры профессионалов музыкального бизнеса. И хотя для обычных людей эти публикации не имеют значения, всё же отраслевая пресса играет большую роль для развития вашей музыкальной карьеры.

Проблема новых, недостаточно финансируемых музыкантов, которые пытаются добиться ротации своих песен в эфире коммерческого радио, заключается в том, что такие музыканты не могут организовать все вышеописанные вещи одновременно и поэтому получают отказы со стороны радиостанций. Таким образом, независимые музыканты должны точно оценивать свои возможности, и в меру этих возможностей придумать, чем можно помочь радиостанциям в повышении их рейтингов. А самое главное, что должны регулярно делать независимые артисты - это выступать с живыми концертами. Ведь концерт, при желании, вполне способна организовать каждая группа, к тому же, музыканты могут пригласить на свои выступления представителей прессы и, в конце концов, музыканты могут продавать свои компакт-диски на своих концертах.

Если всё, что вы здесь прочитали, кажется вам невыполнимым, то сконцентрируйте свое внимание на некоммерческих радиостанциях, поскольку живые выступления, продажи и пресс-поддержка их не сильно волнуют.

Об авторе. Брайен Фэрриш - независимый радиопромоутер, президент компании "Bryan Farrish Radio Promotion", Санта-Моника, Калифорния.
Еще о радиопромоушне