Работа с масс-медиа

Почему вы нужны прессе так же, как пресса нужна вам

Автор: Боб Бэйкер
Перевод: Лекса Мьюзик

Готовы ли вы превратиться в любимую средствами массовой информации группу? Хотите ли вы, чтобы интересные истории о вашей группе и обзоры ваших компакт-дисков появлялись в музыкальных интернет-журналах, информационных бюллетенях и музыкальных новостях? В этой статье мы познакомимся с основами музыкальных паблик рилейшнз, принципами работы масс-медиа и рассмотрим способы того, как вы можете интегрироваться в эту систему.

Цель этой статьи - посмотреть на СМИ с нового угла, не как на противника, которого нужно победить и завоевать, а как на союзника, который будет помогать вам в поиске новых поклонников вашей музыки до тех пор, пока вы будете помогать СМИ, представляя интерес для их аудитории.

Паблисити

Музыкальное паблисити обязательно должно использоваться в комбинации с другими направлениями маркетинга. Даже если вы уже издаете ваш собственный промо-e-zine (e-zine - электронный журнал, прим. Лекса Мьюзик), бесплатно распространяете ваши mp3-файлы, меняетесь ссылками с сайтами сходных тематик, участвуете в форумах и вообще рассказываете о себе довольно много, вы должны всё же уделить время онлайн-паблисити. Описание вашей деятельности в СМИ добавит масла в огонь, который вы разожгли вашими собственными промо-усилиями и привлечет внимание большего количества людей к вашей музыке.

• интервью в e-zine, который прямо связан с вашей музыкальной нишей;
• публикация обзора вашего компакт-диска в популярной музыкальной колонке на сайте, который специализируется в вашем жанре;
• появление на сайте, где ваши потенциальные слушатели читают горячие новости о деятельности музыкальных групп;
• краткое биографическое описание колумнистом, который пишет о вашем музыкальном стиле сразу в нескольких онлайн-журналах;
• краткое упоминание о вас в почтовой рассылке с огромным количеством подписчиков, многие из которых - ваши потенциальные поклонники.

Разрушение мифа о прессе

Многие люди считают прессу неприступной крепостью. Люди, которые так думают, утверждают, что попасть на страницы газеты, журнала, любого серьезного издания в Интернете или в реале могут только те, кто имеет связи или является членом какого-нибудь секретного клуба. Это утверждение далеко от правды. Большинство людей, отрицательно относящихся к музыкальной прессе, никогда не имели дело со СМИ или же совершали ошибки при обращении к редакторам и другим представителям прессы.

Тысячи печатных изданий - от самых известных журналов до узкоспециализированных газет, существовали задолго до того, как Интернет стал популярным. Развитие Интернета и расширение киберпространства, привели к учетверению количества существующих информационных источников. Большинство печатных изданий имеют свои онлайн-представительства, и часто публикуют там эксклюзивные новости, которые не издаются в бумажной версии. К тому же, открыть свое информационное агентство в Сети дешевле, и поэтому все, кто хотел стать музыкальными публицистами и редакторами, создали их собственные газеты и журналы в Интернете.

Продолжение »