Работа с масс-медиа

Советы по работе с прессой

Автор: Кристофер Кнаб
Перевод: Лекса Мьюзик

Работа музыкального публициста заключается в том, чтобы составить базу контактов с представителями индустрии развлечений и определить, какие журналы, газеты, Интернет-издания с наибольшей вероятностью прослушают записи клиента (артиста, с которым работает публицист), возьмут у него интервью или напишут о нем тематическую статью. Выполнить эту работу ничуть не легче, чем найти дистрибьютора или добиться ротаций песен в радиоэфире.

Паблисити, само по себе, не продаст много записей. Музыка хорошо продается, когда ваше имя знакомо аудитории. А этого невозможно добиться мгновенно. На первых этапах, скорее всего, вы сами будете выполнять функцию своего музыкального публициста, и вам потребуется какое-то время для того, чтобы научиться работать с прессой. Изучение основных фактов о журналистах по музыкальной тематике и принципах, по которым они работают, так же важно, как и все те советы, которые вы читаете здесь о работе с дистрибьюторами и радиостанциями.

Журналисты по музыкальной тематике - весьма своеобразные люди. Большинство из них - непостоянные индивидуалы с противоречивыми музыкальными вкусами, взглядами и самомнением. Если вы хотите, чтобы местный журнал или какое-нибудь электронное издание написали историю о вас или хотя бы послушали ваш компакт-диск, то вам придется узнать кое-что об этих людях прежде, чем вы обратитесь к ним с надеждой заполучить их внимание.

Вот некоторые факты, которые необходимо знать о профессиональных журналистах, которые могут написать обзор вашего CD:

1) Существует иерархия музыкальных журналистов в рамках страны и в мировом масштабе - от корреспондентов крошечных изданий местного значения до профессионалов, регулярно пишущих статьи для Rolling Stone и аналогичных журналов. Но насколько бы ни был влиятелен журналист, в каком бы авторитетном издании он не работал, у него есть свои убеждения и ценности. Даже у парня, который пишет обзоры для маленького сайта, посвященного рэпу и хип-хопу, есть свои убеждения. И эти его личные убеждения могут помочь или навредить вам, в зависимости от того, насколько хорошо вы знаете, что этот человек любит и что он ненавидит. Это относится к любому журналисту, работающему в любом музыкальном жанре - от рока и джаза до фолка и поп-музыки. Поэтому досконально изучайте личность каждого журналиста, к которому собираетесь обратиться, прежде чем отошлете ему свой пресс-кит.

2) Никогда не посылайте конверт со своими пресс-материалами, не указав конкретную рубрику, где хотите опубликоваться (например, не стоит указывать "получатель - Комсомольская Правда"). Если вы так сделаете, то скорее всего, ваш конверт, не открывая, отправят в груду таких же конвертов, где в качестве получателя указано название издания, а не название рубрики. Потом эту кучу обычно поручают разгребать самому низкооплачиваемому журналисту в этом издании, и именно он будет слушать вашу музыку. Таким образом, может получиться так, что ваш CD будет оценивать человек, который ненавидит жанр, в котором вы играете, и в лучшем случае, этот журналист выбросит ваш пресс-кит, а в худшем - напишет разгромный обзор вашего альбома, хорошенько потоптавшись на вашем драгоценном релизе.

Продолжение »