PR в шоу-бизнесе
Как написать музыкальный пресс-релиз
Автор: Боб Бэйкер
Перевод: Лекса Мьюзик
Никогда еще распространение музыкальных пресс-релизов не было таким легким, как в наши дни. Мало того, что вы с легкостью можете собрать целую кучу e-mail-адресов работников масс-медиа, и разослать свои пресс-релизы, не оплачивая печать и пересылку. Кроме этого, вы можете использовать в своих интересах огромную и постоянно растущую массу свободных Интернет-магазинов, специализирующихся на продаже музыки.
К примеру, в США одно из самых популярных среди американских музыкантов мест - Music Industry News Network - сайт, который разрешает всем желающим музыкантам присылать их пресс-релизы. Администрация сайта размещает присланные пресс-релизы полностью, и рассылает краткое описание каждой опубликованной статьи тысячам работников масс-медиа с помощью множества информационных бюллетеней.
Это быстрый и легкий способ заявить о себе, открывающий фантастические возможности. Но разумеется, такими возможностями (как и возможностями e-mail, о которых говорилось ранее) нужно пользоваться с большой осторожностью, чтобы не произвести негативное впечатление на представителей СМИ из-за недостатка опыта в области музыкального промоушна.
Боб Бэйкер решил проанализировать некоторые пресс-релизы музыкантов, размещенные на сайте Music Industry News Network, с целью выяснить - что в этом деле работает, а что нет, и как эти музыканты могли бы существенно повысить эффективность своих пресс-релизов.
Пример музыкального пресс-релиза №1
"Группа Timber опять добыла золото в Калифорнии. Авторитетная телекомпания Америки выбрала песню известной группы "Timber" с их нового диска "College Daze". Песня "Machismo" звучала в новом прайм-тайм сериале "Жирная точка", который транслировался в Канаде 19 октября по Global Network.
"Жирную точку" снимала та же компания, которая произвела "Мелроуз Плейс", "Беверли Хиллз 90210" и "Секс в большом городе" для WB Network. Это третий раз за 11 месяцев, когда Timber получает признание главных телекомпаний США. Две песни из их дебютного CD "Foundering" and "Pretentious" звучали в Fox Network'ском сериале "Время твоей жизни", главную роль в котором играла Дженнифер Лав Хьюитт..."(В обзор включены только эти два первых абзаца пресс-релиза)
Комментарии. Timber, конечно, имеют достаточные основания для гордости. ТВ-эфир наподобие этого - хорошие паблик рилейшнз, разумеется. И группа прекрасно демонстрирует, что понимает, как можно использовать это достижение для своего дальнейшего, более масштабного промоушна в других СМИ.
Но заголовок, по мнению Боба Бэйкера - слабое место пресс-релиза этой группы. Их заголовок не кричит, он не привлекает столько внимания, сколько заслуживает описываемое в пресс-релизе событие. Плюс, компания-производитель сериалов находится в Америке, и шоу, транслирующееся в Канаде, запутывает читателя.
Вам нужно помнить, что на большинстве информационных сайтов (и на Music Industry News Network в том числе), где размещается большое количество новостей, публикуется только заголовок и описание длиной в одно предложение. Профессионалы шоу-бизнеса не станут копать всю поднаготную вашего пресс-релиза, если их не заинтересует заголовок.
Как же научиться писать интересные заголовки? Пишите конкретно, оживлённо и кратко. Вот пример трех заголовков, которые могли бы более успешно использоваться вместо вышеописанного:
Канадская группа в третий раз ставит "Жирную точку" своей песней в главном телешоу Америки
Третий раз за 11 месяцев музыка Timber'ов попадает в популярнейшее телешоу
"Секса в большом городе" может и не быть, зато Древесины достаточно
("Timber" - англ. - "древесина", прим. Лекса Мьюзик.).
Ладно, перейдем к следующему примеру...
Пример музыкального пресс-релиза №2
"Независимый певец/поэт-песенник Леонард Флойд ЛаБар недавно объявил о своем рождественском инструментальном альбоме - новых версиях исполнения старой классики 1800-х. Первый альбом ЛаБара "Время обновления" был также переиздан с новыми миксами и треками. ЛаБар - член ASCAP, композитор, претендующий на Национальную Премию Композиторов".
Комментарии. Это цельный пресс-релиз. Автор не хотел бы обидеть Лена, но этот пресс-релиз скучный и небогатый на события. Что именно здесь - новость? Новый рождественский альбом? Переиздание старого альбома? Трудно сказать. И как называется рождественский альбом? Неизвестно. Скорее всего, вы уже догадались, что автор думает о заголовке данного пресс-релиза...
Не посылайте пресс-релиз, если у вас нет потрясающего события, хука, и твердой уверенности в том, что это событие достойно освещения. А в этом коротком, общеознакомительном сообщении нет ничего подобного.
Итак, что у нас с формулировкой "Леонард Флойд ЛаБар недавно объявил о своем рождественском инструментальном альбоме - новых версиях исполнения старой классики 1800-х"? Недавно объявил? Пресс-релиз - объявление! Можно было бы написать так:
"Независимый певец/поэт-песенник Леонард Флойд ЛаБар только что выпустил свой второй альбом "НАЗВАНИЕ" инструментальной Рождественской классики 19 века".
Пример музыкального пресс-релиза №3
"Nothing Sacred, самая известная панк-группа штата Колорадо, теперь в Интернете. Эту пятерку панков можно найти здесь (www.nothingsacred138.bigstep.com). Там есть фотографии, биографии, новости, информация о концертах, мерчандайз и, самое главное - MP3. Эти парни не валяют дурака, когда им представляется случай продемонстрировать их собственную уникальную смесь панк-рока.
Загляните на их сайт, купите что-нибудь из мерчандайза, и посмотрите на этих мальчиков в турне. Там вы услышите еще больше песен этой группы".Комментарии. Вот еще один короткий, милый пресс-релиз. Автор помещает его намеренно рядом с предыдущим, потому что музыканты этой группы действовали по принципу "авось что-нибудь, да получится". Но "авось" - не всегда лучший способ реально получить что-то.
Что нового нам предлагают Nothing Sacred? Они - панк-группа из Колорадо. У них есть сайт, который заполнен тем же, чем и миллионы других сайтов музыкальных групп. И они хотят, чтобы люди посещали их сайт, покупали мерчандайз, и "смотрели на этих мальчиков в турне".
Nothing Sacred могли бы стать культовой группой. Но они не смогут привлечь новых слушателей своим пресс-релизом, потому что они не дали Медиа интересного повода для обсуждения, ничего волнующего, о чем хотелось бы поговорить.
Теперь давайте посмотрим на несколько более эффективных пресс-релизов.
Пример музыкального пресс-релиза №4
"Сегодня Кортни Лав объявила Шерри Вайсиско из Айслина, Нью Джерси, победительницей эксклюзивного конкурса. Шерри и Кортни встретятся в Лос Анджелесе на долгожданной премьере фильма "Ангелы Чарли", главные роли в котором сыграли Дрю Бэрримор, Кэмерон Диаз, Люси Лиу и Билл Мюррей. Премьера состоится в воскресенье, 22 октября 2000 г.
На Hole.com разыгрывался парный билет на эту премьеру, с оплатой авиаперелета до Лос Анджелеса и номера в отеле. Наиболее горячим поклонницам "Дыры", зарегистрированным на Hole.com, а также зарегистрированным членам Фан-клуба "Дыры" на сайте vh1.com, рассылались предварительные уведомления о необходимости посетить Hole.com для участия в эксклюзивном конкурсе, победительница которого встретится со знаменитостью лично.
Победительницу снабдили цифровой камерой для возможности документировать ее поездку в Л.А., чтобы потом она могла рассказать об этом путешествии другим пользователям Hole.com.
Конкурс проводился среди женщин, на звание самой сексуальной и утонченной особы, способной давать увесистые пинки под зад и браниться грязнее всех".Комментарии. Для мейджорского пресс-релиза, этот, вероятно слабоват, и, наверное, можно было бы написать его немного лучше. Но по крайней мере, одна вещь в нем несомненно выполнена блестяще - это сообщение сфокусировано и достойно внимания. Разумеется, имя Кортни Лав способствует привлечению внимания. Но работает этот пресс-релиз потому, что в нем рассказывается о конкретном конкурсе, и о том, что происходит с победителем. Конечно, Кортни и фильм тоже получили внимание публики (реальная цель конкурса и пресс-релиза).
Это так, самые эффективные пресс-релизы, как правило, концентрируют основное внимание читателя НЕ на том предмете, который нужно прорекламировать. Другой элемент добавляется или неожиданно обнаруживается по ходу истории сообщения, и ЭТО как раз и есть цель пресс-релиза. Прикрытый ярким, волнующим событием, хуком, достойным освещения в СМИ, ваш бэнд или лейбл все равно запомнится аудиторией.
Далее - хороший пример применения этой идеи на практике (несмотря на некоторые явные ошибки).
Пример музыкального пресс-релиза №5
"18 октября, 2000, Нэшвилл: Кинли - Яркие Звезды! Дженнифер и Хизер Кинли при поддержке Фонда Яркой Звезды организовали тур с целью создать понимание между человеком и животным, и рассказать публике о том, как трудно приходится бездомным животным, брошенным на произвол судьбы своими хозяевами. По маршруту своего тура Кинли оказывали поддержку приютам и питомникам для животных вроде "Всех Лап" в Лафлине, штат Невада, Кливлендской Лиги Защиты Животных, Westie Rescue в Смитвилле, Миссури, Гуманного Общества в Центральной Дакоте, Приюта для животных в Рапиде, Южная Дакота, и многих других.
Более подробно о Кинли и их благотворительных акциях, а также о других Ярких Звездах, и их деятельности вы можете узнать, посетив сайт Фонда Яркой Звезды www.tappedintobrightstar.com.
Фонд Яркой Звезды распространяет лояльность в обществе, выделяет деньги на благотворительность. Благодаря Фонду Яркой Звезды, Кинли распространяют лояльность, финансируются и рассказывают публике о приютах для животных и проводимых ими программах".Комментарии. У автора есть хорошие новости и плохие. Сначала хорошие: Кинли прекрасно справились с задачей помещения милосердия на первый план. Благотворительность - достойный повод для обращения в печать и достойное событие для освещения его в Медиа.
В то же время, акцент на самой музыкальной (!) группе слишком незначителен - мы не узнали кто такие Кинли, откуда они, и что самое главное - какую музыку они играют и как с ними связаться.
Когда вы находите интересный сюжет для своего пресс-релиза, не стесняйтесь, вмонтируйте в эту историю вашу группу. Автор также посоветовал бы вам избегать чрезмерного количества заглавных букв и каждый раз перед отправкой пресс-релиза проверять его на грамматические и стилистические ошибки.
Итак, прежде, чем пользоваться всеми преимуществами бесплатно распространяемых музыкальных пресс-релизов, убедитесь, что у вас есть захватывающая новость, что ваши заголовки достаточно мощны, креативны и оживлённы, и что ваш пресс-релиз несет в себе достаточно информации о вас, чтобы читатели могли связаться с вами.
Все права защищены.