Работа с масс-медиа

Пикантность музыкального пресс-релиза

Автор: Боб Бэйкер
Перевод: Лекса Мьюзик

Никогда еще распространение музыкальных пресс-релизов не было таким легким, как в наши дни. Мало того, что вы с легкостью можете собрать целую кучу e-mail-адресов работников масс-медиа, и разослать свои пресс-релизы, не оплачивая печать и пересылку. Кроме этого, вы можете использовать в своих интересах огромную и постоянно растущую массу свободных Интернет-магазинов, специализирующихся на продаже музыки.

К примеру, в США одно из самых популярных среди американских музыкантов мест - Music Industry News Network - сайт, который разрешает всем желающим музыкантам присылать их пресс-релизы. Администрация сайта размещает присланные пресс-релизы полностью, и рассылает краткое описание каждой опубликованной статьи тысячам работников масс-медиа с помощью множества информационных бюллетеней.

Это быстрый и легкий способ заявить о себе, открывающий фантастические возможности. Но разумеется, такими возможностями (как и возможностями e-mail, о которых говорилось ранее) нужно пользоваться с большой осторожностью, чтобы не произвести негативное впечатление на представителей СМИ из-за недостатка опыта в области музыкального промоушна.

Боб Бэйкер решил проанализировать некоторые пресс-релизы музыкантов, размещенные на сайте Music Industry News Network, с целью выяснить - что в этом деле работает, а что нет, и как эти музыканты могли бы существенно повысить эффективность своих пресс-релизов.

Пример музыкального пресс-релиза №1

(В обзор включены только эти два первых абзаца пресс-релиза)

Комментарии. Timber, конечно, имеют достаточные основания для гордости. ТВ-эфир наподобие этого - хорошие паблик рилейшнз, разумеется. И группа прекрасно демонстрирует, что понимает, как можно использовать это достижение для своего дальнейшего, более масштабного промоушна в других СМИ.

Но заголовок, по мнению Боба Бэйкера - слабое место пресс-релиза этой группы. Их заголовок не кричит, он не привлекает столько внимания, сколько заслуживает описываемое в пресс-релизе событие. Плюс, компания-производитель сериалов находится в Америке, и шоу, транслирующееся в Канаде, запутывает читателя.

Вам нужно помнить, что на большинстве информационных сайтов (и на Music Industry News Network в том числе), где размещается большое количество новостей, публикуется только заголовок и описание длиной в одно предложение. Профессионалы шоу-бизнеса не станут копать всю поднаготную вашего пресс-релиза, если их не заинтересует заголовок.

Как же научиться писать интересные заголовки? Пишите конкретно, оживлённо и кратко. Вот пример трех заголовков, которые могли бы более успешно использоваться вместо вышеописанного:

Канадская группа в третий раз ставит "Жирную точку" своей песней в главном телешоу Америки

Третий раз за 11 месяцев музыка Timber'ов попадает в популярнейшее телешоу

"Секса в городе" может и не быть, зато Древесины достаточно
("Timber" - англ. - "древесина", прим. Лекса Мьюзик.).

Ладно, перейдем к следующему примеру...

Пример музыкального пресс-релиза №2

Комментарии. Это цельный пресс-релиз. Автор не хотел бы обидеть Лена, но этот пресс-релиз скучный и небогатый на события. Что именно здесь - новость? Новый рождественский альбом? Переиздание старого альбома? Трудно сказать. И как называется рождественский альбом? Неизвестно. Скорее всего, вы уже догадались, что автор думает о заголовке данного пресс-релиза...

Не посылайте пресс-релиз, если у вас нет потрясающего события, хука, и твердой уверенности в том, что это событие достойно освещения. А в этом коротком, общеознакомительном сообщении нет ничего подобного.

Итак, что у нас с формулировкой "Леонард Флойд ЛаБар недавно объявил о своем рождественском инструментальном альбоме - новых версиях исполнения старой классики 1800-х"? Недавно объявил? Пресс-релиз - объявление! Можно было бы написать так:

"Независимый певец/поэт-песенник Леонард Флойд ЛаБар только что выпустил свой второй альбом "НАЗВАНИЕ" инструментальной Рождественской классики 19 века".

Продолжение »