PR в шоу-бизнесе

Главная » PR в шоу-бизнесе »

Как привлечь больше внимания СМИ

Автор: Боб Бэйкер
Перевод: Лекса Мьюзик

Внимание! Перевод и публикация этой статьи произведены с письменного разрешения автора. Любое полное или частичное копирование запрещено.

Вы пытались привлечь внимание СМИ к своему творчеству? Некоторым людям удается постоянно засвечиваться в газетных колонках и в разнообразных ток-шоу на радио и телевидении. Как они это делают? Они делают это, позиционируя себя как экспертов в тех областях, которые они действительно хорошо знают, и в которых они работают.

В одном из выпусков журнала для работников прессы "FOLIO:" рассказывалось о том, как обычный редактор газеты может стать тем человеком, к которому будут обращаться продюсеры ток-шоу, когда им потребуется мнение эксперта в какой-то конкретной области.

В статье был процитирован Эд Эрхадт, публицист из Advertising Age, говоривший о том, что его компания постоянно работает над тем, чтобы их редакторы как можно чаще появлялись на телевидении. "Если вы предоставляете масс-медиа свободный доступ к вашей информации", - объясняет Эд Эрхадт, - "то журналисты вспомнят о вас, когда у них появится новость, связанная с вашим сектором рынка".

Компания Advertising Age постоянно проводит медиа-тренинги со своими редакторами, снимает на видео промо-материалы - примеры проведения интервью. "Мы показываем нашим рекламодателям, сколько эфирного времени нашим редакторам предоставляют телеканалы, и у рекламодателей отваливается челюсть", - говорит Эрхадт.

Наверняка, вы и сами часто слышите, как "такой-то журнал, по такому-то поводу дает специальный репортаж для утреннего выпуска теленовостей". Так какое всё это имеет отношение к вам? Разумеется, вам не обязательно нужно работать в мегапопулярном журнале, и не нужно сразу стремиться попасть на самый популярный телеканал, в самое популярное ток-шоу. Но вы можете использовать эту технику, для начала, на местном уровне. И эта тактика будет работать на вас... если вы начнете применять ее прямо с сегодняшнего дня.

Недавно Боб Бэйкер встретил в Сент-Луисе женщину-художника, у которой было очень много картин с видами Сент-Луиса. Наверняка эта женщина знает историю этих мест. Значит, ей нужно проявить готовность и желание участвовать в обсуждении местной культуры и истории, и демонстрировать при этом свои художественные работы.

Вы написали юмористический рассказ или снялись в комедии? Обратитесь в СМИ, скажите им, что вы готовы поговорить о важности юмора в нашей жизни, и хотите научить зрителей смеяться чаще.

Вы - классический музыкант? С учетом популярности в наше время книг, вроде "Эффекта Моцарта", вы сможете дать интервью в выпуске новостей на местном телеканале, рассказав о влиянии классической музыки на мыслительную деятельность.

Разумеется, Боб Бэйкер и сам применял эту тактику, о которой рассказывает вам. За последние годы он появлялся в прессе, теле- и радиоэфире бесчисленное количество раз. Он рассказывал о продвижении музыки, обсуждал проблемы искусства в его родном городе Сент-Луисе.

Лучший способ представить себя масс-медиа, как эксперта - это послать им небольшой пресс-кит, состоящий из сопроводительного письма и перечня полезных советов, которые будут демонстрировать ваши знания и стиль, который вы используете в своей деятельности.

Например, "12 самых очаровательных достопримечательностей нашего города", если вы художник. Комедийный актер или юмористический писатель может предложить СМИ "16 причин, чтобы рассмеяться". Музыкант-академист может послать "10 самых эффектных пьес Моцарта, стимулирующие мыслительную деятельность".

В сопроводительном письме должна быть ясно изложена ваша позиция, род деятельности и примечание, что вы с удовольствием приедете в любое время, когда в какой-либо программе будет обсуждаться близкая к вашим советам тема.

У вас есть специализированные знания, уникальная информация, которая имеет прямое отношение к вашей творческой деятельности? Начинайте делиться этими знаниями и пожинайте плоды дополнительного освещения вашей деятельности в масс-медиа.

Об авторе. Боб Бэйкер - автор книг "Практическое руководство по партизанскому музыкальному маркетингу" (Guerrilla Music Marketing Handbook), "Раскрой в себе артиста" (Unleash the Artist Within), "Самопродвижение онлайн" (Branding Yourself Online). Он также пишет свои публикации на сайте TheBuzzFactor.com и рассылает всем желающим бесплатные советы по маркетингу, самопромоушну и саморазвитию. Вы можете подписаться на бесплатную рассылку Боба, посетив http://TheBuzzFactor.com сегодня. Сайт и рассылка Боба Бэйкера - на английском языке.
Еще о PR в шоу-бизнесе