Работа с масс-медиа

Правда о музыкальном паблисити

Автор: Боб Бэйкер
Перевод: Лекса Мьюзик

Музыкальное паблисити - это важный элемент продвижения вашей музыки, и автор надеется, что после прочтения этой статьи вы научитесь работать со СМИ совершенно иначе, чем это делают большинство музыкантов. Как правило, музыкант думает...

"Мне надо продвинуть мои новые песни и мой альбом. Я знаю, что нужно сделать. Я забабахаю пресс-релиз и разошлю его сотням музыкально-ориентированных СМИ. Ну а потом можно расслабиться и ждать множества писем и потока телефонных звонков нетерпеливых редакторов".

Откуда такая уверенность? Обычно, если идти таким путем, то писем и звонков по телефону можно и не дождаться.

В одной из прошлых статей (которую можно прочитать здесь) Боб Бэйкер упоминал о том, что более восьмидесяти процентов публикуемых новостей появляются на страницах газет и журналов благодаря тому, что обычные люди связываются с журналистами и редакторами и предлагают им свои пресс-релизы и сюжеты для новостей. Звучит ободрительно, не правда ли?

Вот другая статистическая величина, которая обеспечивает некоторый баланс: больше, чем 90 процентов пресс-релизов и пресс-китов, присылаемых информационным агентствам, отправляются непосредственно в редакционное мусорное ведро.

Даже при том, что медиаработники зависят от музыкальных публицистов, потому что постоянно ищут интересные материалы для статей, лишь небольшой процент присылаемых историй выходит в свет. Иногда пресс-релиз отсылается не вовремя, или о похожем музыканте недавно рассказывали в этом СМИ. Однако чаще всего именно способ, которым подается музыкальная история, полон недостатков, что и является причиной отказа в публикации.

Чтобы избежать этих ошибок, и прежде, чем вы начнете осуществлять ваше паблисити, ответьте на следующие вопросы:

• Как я определяю, к каким работникам СМИ обратиться с моими сообщениями по музыкальной тематике?
• Как я собираюсь убедить музыкальных журналистов сотрудничать со мной?

Давайте подумаем над ответами на эти вопросы. Начнем с того, как определить, к кому из медийщиков обратиться. У вас есть определенный имидж, интересы и опыт в какой-то конкретной области музыки (они ведь у вас есть, правда?). Точно так же определенные представления, интересы и опыт есть и у редакторов, авторов и рецензентов.

Первый шаг к эффективным онлайн паблисити - это отказаться от метода дробовика, когда одно и то же сообщение одновременно рассылается сотням или тысячам представителей СМИ. Если вы пошлете пресс-релиз о своем альбоме народных песен редакторам и рецензентам хеви-метал, то совершенно очевидно, что вы сформируете отрицательное мнение о себе.

Продолжение »