PR в шоу-бизнесе

27 поводов для пресс-релиза

Автор: Боб Бэйкер
Перевод: Лекса Мьюзик

Должно быть, вы уже знаете, как чаще всего независимые музыканты пишут пресс-релизы, и что эти их рассказы не вызывают у менеджеров музыкального бизнеса ничего, кроме скуки и апатии. Чтобы пресс-релиз эффективно привлекал к вам внимание, он должен быть написан на специфическую тему, а именно, пресс-релиз должен рассказывать о предстоящем важном событии или значительном достижении.

Описание этих, заслуживающих освещения в печати, событий не должно ограничиваться очевидным. Взглянув на свою деятельность под новым углом, вы сможете обнаружить несколько действительно интересных идей для написания пресс-релизов. Запомним это, и начнем наш разговор по поставленной теме.

1. Вы только что собрали новую группу

Появление новой музыкальной группы с новым названием и составом музыкантов - это событие, заслуживающее освещения в печати, особенно в местной прессе. Фактически, лучшие пресс-релизы содержат свежую информацию о только что произошедшем событии, либо о событии, которое произойдет в ближайшее время. Помните, что новости очень быстро устаревают, становятся неактуальными. Поэтому действуйте быстро, когда в вашей музыкальной деятельности появляется что-то новое.

2. В ваш состав только что пришел новый музыкант или кто-то из ваших музыкантов, наоборот, ушел

Если что-то меняется в вашей музыкальной деятельности, знайте - это достойно пресс-релиза.

3. День основания вашей группы

Не позволяйте пройти этому дню без фанфар. Используйте этот день для праздничного концерта. И сообщите о готовящемся выступлении представителям СМИ. Это событие сработает лучше, если вы установите праздничную скидку на стоимость билетов.

4. Ваша группа собирается дать юбилейный концерт

Вы считаете свои живые выступления? Надо бы. Автору приходилось видеть, как некоторые группы успешно продвигают свой 100-й, 200-й или 500-й концерт. Такие концерты даже иногда показывают по телевидению. Почему бы вам не заняться тем же?

5. Кто-то из вашей группы работает на необычной работе

Публикации о вас не ограничиваются тем, что вы делаете на сцене или в студии. Кто-то из ваших музыкантов работает пожарником? Врачом или адвокатом? Могильщиком? Подумайте о том, как вы можете использовать ваши ежедневные рутинные занятия для промоушна вашей музыкальной деятельности.

6. Ваша группа высказывается по какой-нибудь популярной проблеме

Что музыканты из вашей группы думают о файлообменных сетях, наподобие Napster? Или о быстром увеличении количества групп-однодневок? Или выскажите вашу беспощадную критику большей части современной музыки. Выпустите пресс-релиз, основанный на вашей точке зрения, и позиционируйте себя, как потенциального оратора по этой теме. Возможно, с вами захотят связаться представители прессы.

7. У вас случилось что-то неприятное

Ваше оборудование было недавно украдено? Один из музыкантов серьезно заболел? Иногда отрицательные обстоятельства ведут к новым возможностям, особенно когда Вы преодолеваете грустную ситуацию.

8. В вашем менеджменте появился новый человек

Посылайте пресс-релиз, когда у вашей группы появился новый менеджер, художник, публицист, веб-дизайнер.

9. Ваша группа заключила контракт с рекорд-лейблом или дистрибьютором

Это очевидный повод для пресс-релиза, но на всякий случай, напомним.

10. Вы начинаете запись нового компакт-диска

Запись нового альбома можно использовать несколько раз для появления в прессе. Каждая стадия процесса предоставляет шанс засветиться в СМИ. Так отправьте релиз, когда начнете работать над записью.

11. Вы заканчиваете запись нового альбома

Отправьте еще один пресс-релиз, когда обработка звука и сведение закончены.

12. Дата презентации альбома

Сообщите миру о дне официального выхода вашего альбома, и расскажите вкратце, что ваши фанаты могут ожидать на новом диске.

13. Ваш CD теперь доступен на новом сайте или в розничной торговле

Каждый раз, когда у вас появляется новый источник продаж и распространения, рассматривайте это как новую возможность выхода в масс-медиа.

14. Ваши продажи достигли новой вехи

Особенно если вы являетесь независимым музыкантом, профессионалы шоу-бизнеса будут сильно удивлены, если вам удастся продать существенное количество копий вашего альбома самостоятельно, без помощи крупных рекорд-лейблов. Обязательно добейтесь публикации о вас в СМИ, когда продадите 1000, 2000, 5000 копий своего диска.

15. Ваша группа одной из первых использовала новую технологию

Если вы использовали новейшую технологию или оборудование во время записи, если вы воспользовались новым способом распространения одними из первых в вашей стране или регионе - КРИЧИТЕ ОБ ЭТОМ!

16. О вас рассказали в авторитетном СМИ

Конечно, если о вашей музыке написали в Rolling Stone или Forbes, вы захотите рассказать об этом представителям других медиа-структур. Однако "авторитетность СМИ" в этом случае относительна. Даже если полуобщеизвестный сайт пишет рецензию на ваш компакт-диск, будет абсолютно оправданным послать пресс-релиз другим связанным с музыкой сайтам, и позволить им узнать о том, что они пропускают.

17. Большое количество продаж/скачиваний вашей музыки

Если ваша музыка действительно пользуется спросом на одном или нескольких сайтах, или какой-нибудь отдельный трек имеет большое количество скачиваний, то это хорошие новости. Расскажите об этом миру - напишите пресс-релиз.

18. Ваша группа организует благотворительную акцию

Такого рода события, особенно когда они подкреплены пресс-релизом являются классическим способом привлечения внимания.

19. Ваша группа организует церемонию награждений

Наверняка в вашем городе есть такой музыкант или группа, которые по вашему мнению, заслуживают звания Музыканта Года или Музыкальной Группы Года вашего города. Не ждите, пока кто-нибудь займется организацией мероприятия такого награждения. Создайте церемонию награждения сами! Сделайте это ежегодным мероприятием, с вашей группой в качестве спонсора.

20. Вы рассказываете в прессе о своих поклонниках

Возьмите наиболее яркий случай из жизни ваших поклонников, или какую-нибудь смешную историю, связанную с вашими фанатами, из которой можно было бы сделать новость. Сделайте из этого статью, и пошлите её, как пресс-релиз. Вы можете быть удивлены тем, сколько внимания журналистов вы привлечете.

21. Ваша музыка в новом амплуа

Вы решили провести акустический концерт после года выступлений в полном составе? Или возможно, тексты ваших песен сменили тематику? Или в вашем новом альбоме впервые занимает одно из главных мест струнный квартет? Если перемена свежа и необычна, то она заслуживает освещения в печати.

22. Вы делаете свои новые песни доступными для бесплатного скачивания

Сегодня каждый так делает, так что убедитесь, что используете эту тему для пресс-релиза, относительно действительно новых ваших песен, которые недавно были записаны или старых, но доступных прежде только на "платном" компакт-диске.

23. Ваша группа получает награду

Вас признали Группой Года в вашем стиле? Если да, то немедленно мастерите и отсылайте пресс-релиз!

24. Один из ваших музыкантов выигрывает конкурс или совершает что-то значительное

Если ваш басист недавно получил награду за спасение ребенка из горящего здания, расскажите миру об этом бесстрашном поступке. То же относится и к барабанщику, победившему в конкурсе по максимальному количеству съеденного яблочного пирога (хотя больше людей будут впечатлены подвигом басиста).

25. Кто-то из известных музыкантов выступает в клубе, где обычно играете вы

Если знаменитая группа дает концерт в клубе, где вы чаще всего играете, и если вы оказались там в тот же день, и вам, скажем, удалось лично пообщаться с ними и сделать пару совместных фоток вашей группы и их... Расскажите об этом прессе, а не только вашим друзьям.

26. Вы анонсируете график нового концертного тура

Всякий раз, когда вы приезжаете в другой город с вашим концертом впервые, и потом, когда снова возвращаетесь туда со своими песнями, сообщайте прессе этого города о предстоящем концерте.

27. Вы раздаете бесплатно ограниченное количество дисков с вашей музыкой

Это могут быть первые 50 человек, которые посетят ваш сайт, первые 10 дозвонившихся на вашу радиопрезентацию, или 20 человек, чьи имена написанные на бумажках вы вытаскиваете из шляпы в завершение вашего концерта. Подарки людям - это жирный плюс вашей группе, о котором нужно упомянуть в прессе.

Как видите, возможности использования масс-медиа многочисленны, и все они доступны для вас.