Продвижение музыки на радио

Главная » PR в шоу-бизнесе » Продвижение музыки на радио »

Какие радиостанции выбрать

Автор: Брайен Фэрриш
Перевод: Лекса Мьюзик

Внимание! Перевод и публикация этой статьи произведены с письменного разрешения автора. Любое полное или частичное копирование запрещено.

В этой статье мы рассмотрим критерии, по которым выбираются радиостанции для продвижения музыки. Ваш радиопромоутер, разумеется, поможет вам в этом, но вообще ваш выбор радиостанций должен быть основан на:

- Ваших долгосрочных (1-2 года) целях: Вы хотите продавать свои компакт-диски или привлечь внимание крупных компаний с целью заключения договоров с ними? (например, обратить на себя внимание дистрибьюторов);

- Жанре, в котором вы работаете;

- Компакт-дисках: ваши диски записаны на компьютере (CD-R)? Или у вас есть профессиональный тираж вашего альбома? Сколько копий?

- Вашем прошлом промоушне и опыте;

- Дистрибьюции, живых выступлениях, работе с прессой. Обратите внимание, что познакомить станцию с вашей музыкой и заниматься промоушном вашей музыки на радио - это не одно и тоже. Познакомить станцию с вашим творчеством - значит отнести на радио свой компакт-диск. Заниматься промоушном - это значит сделать так, чтобы персонал радиостанции нашел вашу музыку, начал слушать ее, воспроизводить ваши песни в эфире, говорить о вас.

Долгосрочные цели

Если вы - музыкальная группа (или занимаетесь промоушном группы) и если ваши намерения состоят в том, чтобы создать шум вокруг своей музыки с целью "подписаться" с кем-то, то некоммерческие радиостанции, вероятно, то, что вам нужно (обратите внимание, что жанр вашей музыки должен соответствовать формату станции). Некоммерческие станции хорошо принимают новых музыкантов и с готовностью "сообщают" о своих трансляциях музыки новой группы специализированным журналам. Эти станции также возьмут у вас интервью и сделанные вами для них джинглы, т.е. будут охотно сотрудничать с вами. Всё это в целом создаст неплохой шум вокруг вашей музыки. Однако эти станции способны охватить только один процент от того количества слушателей, которое охватывают коммерческие музыкальные радиостанции.

Если же вы открыли небольшой лейбл и собираетесь привлечь к сотрудничеству с вашей компанией как можно больше артистов... и еще вы через свой лейбл собираетесь продавать компакт-диски, билеты и прочие сопутствующие музыке товары, то коммерческое радио было бы оптимальным выбором в вашей ситуации (однако опять же, с учетом жанра). Только коммерческое радио способно донести вашу музыку до достаточного количества слушателей достаточное количество раз, чтобы вы смогли продать существенное количество компакт-дисков (имеется в виду количество CD, превышающее несколько тысяч). Но промоушн музыки на коммерческих радиостанциях, естественно, стоит дорого.

Жанр

Некоммерческие радиостанции охотно принимают альтернативу, метал, рэп, хип-хоп, джаз (не в чистом виде), нью эйдж и электронику.

Коммерческие станции принимают поп-музыку, поп-рок, рэп, r&b, приджазованную музыку.

Компакт-диски

Если ваш альбом был выжжен на диске CD-R с помощью пишущего привода вашего компьютера, то вы должны выбрать некоммерческие радиостанции. Коммерческое радио только посмеется над вашими CD.

Ваше присутствие в Веб

Наличие у вас хорошего официального сайта, а также ваших песен и клипов в Интернете - хороший фактор в вашу пользу, когда вы будете вести переговоры с некоммерческими станциями о ротациях вашей музыки. Главным образом речь идет о молодежных станциях, аудитория которых - в основном, студенты (в возрасте от 18 до 24 лет). Ведь почти все студенты пользуются Интернетом и любят качать из Интернета музыку и видеоклипы.

Прошлый промоушн

Вам удалось продвинуть свой прошлый релиз на радио? Вы только что закончили концертный тур? Вы договорились с сетью магазинов о продажах своей музыки и сделали рекламу на радио? Используйте этот момент.

Дистрибьюция, концерты, работа с прессой

Если ваши компакт-диски не лежат на полках многих музыкальных магазинов, если вы не выступали в других городах, кроме своего собственного, и если газеты и журналы никогда не публиковали статьи о вас, то вы должны всерьез задуматься о возможности обращения со своей музыкой на некоммерческие радиостанции (или на коммерческие, но не с целью постановки своих треков в регулярные ротации, а в специализированные программы или на небольшие коммерческие станции). У некоммерческих станций нет сильной заинтересованности в продажах, концертах и пресс-поддержке музыкантов, чьи песни играют у них в эфире.

Для большинства коммерческих станций, однако, это важно (особенно это касается крупных станций в больших городах). Ведь коммерческие радиостанции получают доходы от денег за рекламу в их эфире. А стоимость рекламы тем больше, чем выше рейтинг (количество слушателей) радиостанции. Если рекорд-лейбл выставляет своего артиста публике с помощью частых концертов, рекламных плакатов, телевидения, статей в прессе, в виде саундтреков к фильмам, то появляется большое количество людей, которым нравится эта музыка. И все эти люди хотят услышать музыку своего любимого артиста. Они настраивают свои радиоприемники на волну той радиостанции, которая воспроизводит песни этого музыканта. Всё это означает, что данный артист принесет радиостанции новых слушателей, а значит, рейтинг этой станции повысится. Но новые музыканты не могут дать радиостанции ни одной из вышеперечисленных вещей, и руководство станций понимает это.

Об авторе. Брайен Фэрриш - независимый радиопромоутер, президент компании "Bryan Farrish Radio Promotion", Санта-Моника, Калифорния.
Еще о радиопромоушне