Продвижение музыки на радио

Главная » PR в шоу-бизнесе » Продвижение музыки на радио »

Как использовать видеоклипы для продвижения музыки на радио

Автор: Брайен Фэрриш
Перевод: Лекса Мьюзик
Дата публикации: 8 декабря 2008 г.

Внимание! Перевод и публикация этой статьи произведены с письменного разрешения автора. Любое полное или частичное копирование запрещено.

Как только у начинающей группы появляется немного денег ($50000+), так сразу же музыканты пытаются снять видеоклип. Это решение правильное, но несвоевременное. Большинство этих групп тратят все свои деньги на запись CD и съёмку видео, и у них не остается ни копейки на продвижение своей музыки. Мы уже рассказывали о том, что продвижение компакт-диска важнее наличия самого CD, и теперь мы должны сказать то же самое о видеоклипах: Наличие прекрасно снятого видеоклипа (даже если он уже записан на 1000 дисков) не имеет никакого значения, если этот клип не продвигается на музыкальные телеканалы. Наличие видеоклипа... который вы записали на CD-ROM или выложили в Интернет, никак не поможет вам продвинуть свою музыку на радио.

Почему? Потому что никто не увидит ваш клип. Нескольких зрителей (менее пары сотен человек), которые посмотрят ваш клип в Интернете, недостаточно для того, чтобы этот клип стал широкоизвестным. Широкая известность - это когда ваш клип увидели несколько сотен тысяч зрителей, а этого можно достичь только в том случае, если ваше видео будет транслироваться на нескольких музыкальных каналах. Один лишь Интернет не сможет дать вам столько зрителей. Музыкальные каналы, о которых мы говорим - это кабельные телеканалы местного значения, которые есть в каждом городе, а не MTV и подобные ему.

Итак, вот в чем заключается проблема "несвоевременности". Продвижение видеоклипов стоит дорого, а вложение денег в продвижение видео ДО ТОГО, как вы продвинете свои песни на радиостанции, является ошибкой, которую совершают некоторые артисты и группы. Запомните - вы сможете добиться больших продаж своих компакт-дисков, только если ваши песни регулярно ротируются в эфире коммерческих радиостанций... даже мейджор-лейблы признают, что видеоклипы не приносят денег... клипы принесут вам известность только среди зрителей местных музыкальных телеканалов. Таким образом, снимать видеоклип нужно только тогда, когда у вас есть достаточно большой бюджет на продвижение этого клипа. Однако в первую очередь вы должны продвинуть свои песни на радио, и только потом заниматься видео. Продвижение видеоклипа на местные музыкальные телеканалы будет стоить столько же, сколько стоит продвижение вашей песни на некоммерческие радиостанции и в специализированные программы/миксшоу.

Если у вас есть деньги, и вы всё же собираетесь использовать видео для продвижения своей музыки, то мы перечислим несколько ситуаций (кроме прямого обращения на телеканалы), в которых вы могли бы использовать свой видеоклип, как вспомогательный элемент промоушна.

Во-первых, пошлите VHS копию своего видеоклипа на каждую радиостанцию из тех, на которых вы продвигаете свою музыку (да, вы ДОЛЖНЫ посылать свои клипы только на VHS... к видеоклипам на CD-ROM не относятся серьезно). Лучше всего сделать это в тот период, когда ваш клип активно ротируется на местном кабельном телеканале в том же городе, где находится эта радиостанция. Это правильно не только потому, что вы сильнее заинтересуете радиостанцию, но и потому, что эта ситуация даст радиостанции темы для обсуждения вашей музыки в эфире, поскольку они будут знать, что их слушатели смогут увидеть ваш видеоклип по телевидению прямо сейчас.

Во-вторых (более очевидная ситуация), пошлите своё видео работникам прессы. Это даст журналистам наглядное представление о вас и ваших шоу.

В-третьих, пошлите свой клип менеджерам клубов, в которых вы хотите выступить.

В-четвертых, вы можете попробовать продать свой видеоклип на своих концертах... учтите, это будет трудно сделать (продать видео группы намного сложнее, чем продать компакт-диск), если этот клип не ротируется сейчас на местном ТВ. Вы сможете продать свой клип только в том случае, если он стал известен аудитории в ходе вашего промоушна.

Итак, если у вас есть достаточно денег, и если вы соблюдаете своевременность (начинаете с продвижения своей музыки на радио, и только потом занимаетесь видео), то у вас будут серьезные основания, чтобы рассчитывать на хорошие продажи и концерты на тех рынках, где транслируется ваша музыка и ваш видеоклип.

Об авторе. Брайен Фэрриш - независимый радиопромоутер, президент компании "Bryan Farrish Radio Promotion", Санта-Моника, Калифорния.
Еще о радиопромоушне