Музыкальный маркетинг

Главная » Музыкальный маркетинг »

Первые шаги независимого музыканта к прорыву: Как выделиться в толпе

Автор: Мона Лоринг
Перевод: Лекса Мьюзик

Внимание! Перевод и публикация этой статьи произведены с эксклюзивного письменного разрешения автора. Любое частичное или полное копирование запрещено.

Выделиться на фоне моря музыкантов - нелегкая задача даже для артиста, которого продвигает мейджор (один из четырех крупнейших в мире, международных рекорд-лейблов - прим. Лекса Мьюзик). Jon McLaughlin, Single Life, и Tyra B - это всё артисты, чьим продвижением занимаются мейджоры. И всё же, большинство из вас, скорее всего, никогда об этих музыкантах не слышали.

Мейджоры тратят на их промоушн внушительные суммы, но, несмотря на это, вы не имеете ни малейшего представления о том, кем они являются, какую музыку они играют, как они выглядят. Теперь представьте, как трудно маленькому, независимому лейблу помочь своим артистам выделиться. Ведь независимым рекорд-компаниям приходится конкурировать в борьбе за внимание публики с мейджор-лейблами и их музыкантами. И следующим шагом подумайте, насколько сложно независимому музыканту, который не сотрудничает даже с маленькой звукозаписывающей компанией, создать хоть сколько-нибудь заметный всплеск на фоне ядерных взрывов, генерируемых лейблами.

Что вы можете сделать, чтобы получить свое законное право заявить о себе в этом переменчивом музыкальном шоу-бизнесе?
На самом деле всё просто. Начните с применения основных принципов маркетинга, и работайте над тем, чтобы собрать необходимую команду. Разумеется, в пределах ваших средств. Применение основ маркетинга - это уже что-то реально сделанное вами на пути к успеху. Однако вы должны быть уверены, что ваша музыка действительно интересна, и у вас есть основания для продвижения.

Начните промоушн прямо с вашего местного рынка (имеется ввиду ваш город, а не целый регион, край, страна и т.д.), и добейтесь того, чтобы каждый ваш потенциальный поклонник, как минимум, слышал о вас. Это будет означать, что в вашу жизнь пришли креативность и постоянство. Если вы всё сделаете правильно, то наступит момент, когда в вашу дверь постучит представитель медиа.

Как только вы заинтересовали местные СМИ, создайте в своем городе столько шума, сколько сможете. После этого расширяйте территорию вашего промоушна. Это определенно поможет вам вспыхнуть на местном уровне, без помощи лейблов.

Уличная команда (Стрит тим)

Итак, вам нужно выступать на местном уровне. Играть максимально часто, до тех пор, пока вы не собрали прочный костяк ваших постоянных слушателей, верных фанатов. Если у вас нет пока никаких фанатов, всё равно постоянно работайте. Отвлекитесь от этой статьи, возьмите телефон, и сделайте несколько звонков... договоритесь об организации ваших выступлений везде, где только можно. Ведь прежде всего вам нужны люди, которые услышат вашу музыку.

Как только у вас появится основной костяк фанатов (нет, вам не надо пока 500 фанатов, даже 50 - хорошее начало!), свяжитесь с некоторыми из них, и поинтересуйтесь, не хотят ли они возглавить уличную команду. Уличная команда, разновидность фан-клуба - очень важный инструмент для независимого музыканта. Они будут распространять флайеры на ваши шоу, помогут вам с созданием музыкальной странички на MySpace или неофициального сайта, они будут поддерживать каждый ваш концерт, и так далее.

Продолжение »

Об авторе. Мона Лоринг - президент компании MLC PR (Los Angeles, Hollywood), имеет солидный опыт в области паблик рилейшнз, публикаций в журналах, копирайте, маркетинге и развитии бизнеса. MLC PR - одна из основных компаний по связям с общественностью в США, специализирующихся в области музыки, телевидения и фильмов.
Еще о маркетинге